বিশ্বব্যাপী পরিচিত ক্রীড়াবান্ধব পোশাক ব্র্যান্ড লুলুলেমন এখন থেকে কম ছাড় দিতে শুরু করেছে। ব্র্যান্ডটির নতুন পরিকল্পনা অনুযায়ী, ভবিষ্যতে তারা তাদের পণ্যের মূল্য ছাড় উল্লেখযোগ্যভাবে কমিয়ে আনবে। এর ফলে ক্রেতাদের জন্য নির্দিষ্ট কিছু পণ্য কেনা আগের চেয়ে বেশি ব্যয়বহুল হয়ে উঠবে। ব্র্যান্ডটির এই সিদ্ধান্ত গ্রাহকদের উপর প্রভাব ফেলবে বলে ধারণা করা হচ্ছে। লুলুলেমন জানিয়েছে, তারা তাদের প্রিমিয়াম অবস্থান পুনঃপ্রতিষ্ঠা করতে চায়, যার জন্য মূল্য ছাড় কমানোর পদক্ষেপ গ্রহণ করা হয়েছে।

লুলুলেমনের নতুন এই পদক্ষেপের ঘোষণা আসে তাদের সাম্প্রতিক অর্থবছরের চতুর্থ প্রান্তিকের আয় প্রকাশের পর। গত অর্থবছরে (২০২৫ সালের ফিসকাল ইয়ার) ব্র্যান্ডটির আয় ছিল প্রায় ১১.১ বিলিয়ন ডলার, যা আগের বছরের তুলনায় ৫ শতাংশ বেশি। তবে এশিয়া প্যাসিফিক অঞ্চলের মতো আন্তর্জাতিক বাজারে তাদের প্রবৃদ্ধি ভালো হলেও উত্তর আমেরিকা অঞ্চলে বিক্রয় কিছুটা কমেছে। ইন্টারিম সহ-সিইও মেগান ফ্রাঙ্ক জানিয়েছেন, ২০২৬ সালে পুরো মূল্যের পণ্য বিক্রয় বৃদ্ধির উপর বিশেষ গুরুত্ব দেওয়া হবে।

লুলুলেমন তাদের মূল্য ছাড় কমানোর পাশাপাশি ইনভেন্টরি পুনর্বিন্যাস করছে। বিশ্লেষকরা মনে করছেন, ব্র্যান্ডটির সাম্প্রতিক কিছু ভুল সিদ্ধান্ত এবং পণ্যের মান নিয়ে ক্রেতাদের অনাস্থা বিরাজ করছে, যা তাদের প্রিমিয়াম অবস্থানকে ক্ষতিগ্রস্ত করেছে। গত জানুয়ারিতে উত্তর আমেরিকায় ‘গেট লো’ সংগ্রহের বিক্রয় সাময়িকভাবে স্থগিত করা হয়েছিল, কারণ কিছু গ্রাহক অভিযোগ করেছিলেন যে নির্দিষ্ট কিছু জায়গায় জিনিসগুলো স্বচ্ছ হয়ে যাচ্ছিল।

এছাড়াও, লুলুলেমন অন্যান্য ক্রীড়া ব্র্যান্ডগুলির মতোই মূল্য ছাড়ের উপর অতিমাত্রায় নির্ভরশীল হয়ে পড়েছিল বলে বিশ্লেষকরা মনে করছেন। নাইকের প্রধান নির্বাহী ইলিয়ট হিলও গত বছর স্বীকার করেছিলেন যে তাদের ব্র্যান্ড আগের চেয়ে অনেক বেশি ছাড় দিচ্ছিল, যা তাদের ব্র্যান্ডের মান এবং লাভের উপর নেতিবাচক প্রভাব ফেলেছিল। লুলুলেমনও এখন একই পথ অনুসরণ করছে বলে মনে করা হচ্ছে।

২০২৬ সালে ব্র্যান্ডটির তিন বছর মেয়াদী বিএনপি পারিবাস ওপেন টেনিস টুর্নামেন্ট স্পন্সরশিপের প্রথম বছর শুরু হবে। যদিও লুলুলেমনের প্রধানরা আশাবাদী যে আগামী দিনগুলোতে তাদের বিক্রয় বৃদ্ধি পাবে, বিশ্লেষকরা মনে করছেন ব্র্যান্ডটির জন্য এই পরিবর্তনগুলো বাস্তবায়ন করা সহজ হবে না। বিশেষ করে দ্রুত বর্ধনশীল অ্যাথলিসিয়ার ব্র্যান্ড যেমন আলো এবং ভুরির সাথে প্রতিযোগিতায় টিকে থাকতে তাদের আরও অনেক কাজ করতে হবে।