বিশ্বব্যাপী জনপ্রিয় সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম টিকটকের বিশ্বব্যাপী ভোক্তা বিপণন বিভাগের প্রধান জুবের মোহাম্মদ সম্প্রতি সংস্থাটি থেকে বিদায় নিয়েছেন। সাম্প্রতিক সময়ে টিকটকের বৈশ্বিক বিপণন বিভাগে ব্যাপক কর্মী ছাঁটাই ও পুনর্গঠনের অংশ হিসেবেই তাঁর বিদায় ঘটল। ব্যবসায়িক সূত্রের বরাত দিয়ে জানা গেছে, মোহাম্মদ সিঙ্গাপুর থেকে কাজ করতেন এবং তাঁর নেতৃত্বাধীন বিভাগে ব্র্যান্ড ও সৃজনশীল বিপণন কার্যক্রম পরিচালিত হতো।

টিকটকের বৈশ্বিক যোগাযোগ বিভাগের প্রধান জেনিয়া মুছার অধীনস্থ ছিলেন জুবের মোহাম্মদ। তিনি দীর্ঘ চার বছর ধরে টিকটকে কর্মরত ছিলেন এবং আগে গুগল, ম্যাকিনসি এন্ড কোম্পানি ও গেমিং হার্ডওয়্যার ব্র্যান্ড রেজারের মতো প্রতিষ্ঠানে বিপণন বিভাগে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করেছেন। তাঁর বিদায়ের ফলে টিকটকের বিপণন বিভাগে নেতৃত্বের শূন্যতা তৈরি হলো।

এর আগেও টিকটকের বিপণন বিভাগ থেকে বেশ কিছু শীর্ষ কর্মকর্তার বিদায় ঘটেছে। টিকটকের বৈশ্বিক ব্যবসায়িক বিপণন ও বাণিজ্যিক অংশীদারিত্ব বিভাগের প্রধান সোফিয়া হার্নান্দেজও সম্প্রতি সংস্থাটি থেকে বিদায় নিয়েছেন। উত্তর আমেরিকার ব্যবসায়িক বিপণন বিভাগের প্রধান রেমা ভাসানও বেশ কিছুদিন আগে পদত্যাগ করেছেন। ব্যবসায়িক বিপণন বিভাগ মূলত বিজ্ঞাপনদাতাদের মতো ক্লায়েন্টদের লক্ষ্য করে প্রচারণা চালায়।

টিকটকের অভ্যন্তরীণ কাঠামোতে সাম্প্রতিককালে বেশ কিছু পরিবর্তন ঘটেছে। গত জানুয়ারি মাসে টিকটকের বিষয়বস্তু বিভাগের পুনর্গঠনের অংশ হিসেবে ক্রিয়েটর বিভাগের প্রধান কিম ফারেল পদত্যাগ করেন। এছাড়া গত বছর টিকটকের ই-কমার্স বিভাগ পুনর্গঠিত হয় এবং মার্কিন নির্বাহী ব্লেক চ্যান্ডলেকে সরিয়ে সিঙ্গাপুরভিত্তিক নেতা উইল লিউকে বিক্রয় দলের দায়িত্ব দেওয়া হয়। এর ফলে মার্কিন দলগুলির নিয়ন্ত্রণ সিঙ্গাপুর বা চীনে অবস্থানরত কর্মকর্তাদের কাছে স্থানান্তরিত হচ্ছে।

টিকটক ও এর মূল প্রতিষ্ঠান বাইটড্যান্স নিয়মিতভাবেই দল পুনর্গঠন ও কর্মী ছাঁটাইয়ের প্রক্রিয়া চালিয়ে যাচ্ছে। মার্কিন কর্তৃপক্ষের আইনি বাধ্যবাধকতা পূরণের জন্য টিকটক চলতি বছরে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে নিজস্ব কর্পোরেট কাঠামোর পরিবর্তন করেছে। গত জানুয়ারিতে প্রতিষ্ঠানটি একটি যৌথ উদ্যোগ গঠন করে, যেখানে মার্কিন ব্যবহারকারীর তথ্য ও অ্যালগরিদমের সততা তত্ত্বাবধানের দায়িত্ব ওরাকল, সিলভার লেক ও এমজিএক্স-এর মতো বিনিয়োগকারী দলের হাতে তুলে দেওয়া হয়েছে। তবে বিজ্ঞাপন ও বিপণন কর্মীদের দায়িত্ব এখনও বাইটড্যান্সের অধীনেই রয়েছে।

টিকটকের বিপণন কার্যক্রম বিস্তৃত এবং বিভিন্ন ধরনের ইভেন্ট ও উদ্যোগের মধ্য দিয়ে পরিচালিত হয়। ক্যানস লায়ন্স ও সানড্যান্স ফিল্ম ফেস্টিভ্যালের মতো আন্তর্জাতিক অনুষ্ঠানে অংশগ্রহণের মাধ্যমে টিকটক ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধির চেষ্টা করে। বিজ্ঞাপন, ই-কমার্স ও অ্যাপ-ভিত্তিক লেনদেন থেকে বছরে প্রায় ১৮ বিলিয়ন মার্কিন ডলারের রাজস্ব আয় করে টিকটক।