ডিজনি কোম্পানির নতুন প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা হিসেবে দায়িত্ব নেওয়ার মাত্র এক সপ্তাহের মধ্যেই জশ ডি’আমারোর জন্য বড় একটি ধাক্কা এলো। ওপেনএআইয়ের সঙ্গে তাদের যৌথ প্রকল্পটি বাতিল হয়ে গেছে, যার মাধ্যমে ডিজনি+ এবং হুলুতে এআই-নির্মিত ভিডিও যুক্ত করার পরিকল্পনা ছিল। ওপেনএআইয়ের ‘সোরা’ নামক এআই ভিডিও নির্মাণ প্ল্যাটফর্মটি বন্ধ হয়ে যাচ্ছে বলে এই চুক্তি স্থগিত করা হয়েছে। ফলে ডিজনি তাদের আইকনিক চরিত্র যেমন মিকি মাউস, সিন্ডারেলার মতো চরিত্রগুলিকে এআই ভিডিওর মাধ্যমে প্রদর্শনের সুযোগ হারালো।

ডিজনি প্রায় ১০০ কোটি ডলারের বেশি বিনিয়োগ করেছিল ওপেনএআইয়ে এবং তাদের আইপি ব্যবহারের উপর নিয়ন্ত্রণও ছিল। এছাড়া ডিজনি+ এ সোরা থেকে নির্মিত এআই ভিডিওগুলির একটি সংগ্রহ যুক্ত করার পরিকল্পনা ছিল, যা এখন সম্ভব হবে না। বিশ্লেষকদের মতে, এআইকে কাজে লাগিয়ে ইন্টারেক্টিভ অভিজ্ঞতা প্রদানের মাধ্যমে ডিজনি তাদের স্ট্রিমিং সেবার ব্যস্ততা বাড়াতে চেয়েছিল। তবে এই বিচ্ছেদের ফলে নতুন সিইও ডি’আমারোর সামনে আরেকটি চ্যালেঞ্জ হিসেবে দেখা দিয়েছে কীভাবে ডিজনি+ এবং হুলুর দর্শকসংখ্যা বৃদ্ধি করা যায়।

২০২৩ সালের জুলাইয়ে ডিজনি+ এবং হুলুর মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে দর্শকসংখ্যা ছিল প্রায় ৪.৯ শতাংশ। কিন্তু পাঁচ বছরের ব্যবধানে তা সামান্যই বৃদ্ধি পেয়েছে, মাত্র ৪.৪ শতাংশ। অন্যদিকে ফ্রি স্ট্রিমিং সেবা ইউটিউবের দর্শকসংখ্যা এই সময়ে দ্বিগুণ হয়ে ১২.৫ শতাংশে উন্নীত হয়েছে। ক্রমবর্ধমান মূল্যবৃদ্ধির কারণে দর্শকরা বিনামূল্যের সেবার দিকে ঝুঁকছে। ইউটিউবের সাফল্যের অন্যতম কারণ হলো এর ইন্টারেক্টিভ কমেন্ট সেকশন এবং দর্শকদের সঙ্গে নির্মাতাদের আবেগপূর্ণ সম্পর্ক।

ডিজনি এখন নতুন কোনও এআই অংশীদারের সন্ধান করবে কিনা, তা নির্ভর করবে ডি’আমারোর সিদ্ধান্তের উপর। ইতিমধ্যেই ডিজনি তাদের অ্যাপে ‘ভার্টস’ নামে ছোট ভিডিও ফিড যুক্ত করার পরিকল্পনা করছে, যা দেখতে অনেকটা ইএসপিএন অ্যাপের মতো। একই সঙ্গে নেটফ্লিক্স, পিকক, পারামাউন্ট+ সহ অন্যান্য স্ট্রিমিং সেবাগুলিও ছোট ভিডিও ক্লিপের দিকে মনোনিবেশ করছে। বিশেষ করে মোবাইল ব্যবহারকারীদের জন্য এই ধরনের বিষয়বস্তু আরও বেশি গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠছে।

ডিজনির একজন মুখপাত্র বলেছেন, “আমরা ওপেনএআইয়ের সিদ্ধান্তকে শ্রদ্ধা জানাই এবং তাদের সঙ্গে সহযোগিতামূলক কাজের জন্য কৃতজ্ঞ। তবে ভবিষ্যতে আইপি এবং নির্মাতাদের অধিকারকে সম্মান করে নতুন প্রযুক্তির সঙ্গে যুক্ত হয়ে দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর উপায় খুঁজে বের করব।” এখন দেখার বিষয়, নতুন সিইও কীভাবে এই পরিস্থিতি সামাল দেন এবং ডিজনি+ ও হুলুর জন্য ভবিষ্যত পরিকল্পনা নির্ধারণ করেন।