গত জানুয়ারি মাসের এক সকালে টিকটকে স্ক্রল করতে করতে গ্রেসি নিলসনের চোখ আটকে গেল একটা মন্তব্যে। তাঁর প্রায় ছয় লাখ ফলোয়ারের মধ্যে একজন তাঁর ভিডিওর কমেন্টে লিংক শেয়ার করেছে এক নারীর ভিডিওর। পরনে নীল রঙের নিচু ঘেঁষা জিন্স আর হলুদ রঙের কাটা টপ। মুখটা তাঁর মতো নয় ঠিকই, কিন্তু পোজ আর পোশাকটা যেন তাঁরই কাছ থেকে চুরি করা! গ্রেসি বুঝতে পারলেন, এটা তাঁরই পুরোনো ভিডিওর প্রায় নকল একটা ক্লিপ। এমনকি ব্যাকগ্রাউন্ডেও তাঁর ক্যালিফোর্নিয়ার বাড়ির একটা কোণ দেখা যাচ্ছে। প্রথমে অবাক হলেও ধীরে ধীরে তাঁর মনে জেগে উঠল অস্বস্তি।

‘এটা বেশ অদ্ভুত লাগছে। এটা আমার ঘর, আমার শরীরের ভঙ্গি— শুধু মুখটা অন্য কারও।’ গ্রেসি বললেন, ‘খুব অস্বস্তিকর একটা অনুভূতি।’ তাঁর সেই ভিডিওর মতোই আরেকটা ভিডিও করেছিল এক ‘ইনফ্লুয়েন্সার’ সিয়েনা রোজ। স্পটিফাইতে মাসিক প্রায় দেড় মিলিয়ন শ্রোতা তাঁর। টিকটকেও তাঁর মুখে একই রকম ভাবভঙ্গি, কিন্তু কোনো কথা বলেন না। কেউ কেউ তাঁকে এআই জেনারেটেড বলে অভিযোগ করছে। এমনকি সঙ্গীতের ক্ষেত্রেও এআই ডিটেকশন টুল তাঁর গানকে কৃত্রিম হিসেবে চিহ্নিত করেছে। গ্রেসি তাঁর ভিডিওতে সিয়েনার ভিডিওর সঙ্গে নিজের ভিডিও তুলনা করেন। সেই ভিডিওটিতে প্রায় সাড়ে দুই মিলিয়ন ভিউ হয়। তাঁর বন্ধু পর্যন্ত তাঁকে বার্তা দেয়, ‘আমি জানতাম না সিয়েনা রোজ এআই!’ এমনকি তাঁর বন্ধু স্বীকার করে যে সে আগে সিয়েনার গান শুনেছে অথচ জানতই না যে তিনি কৃত্রিম!

এআই ইনফ্লুয়েন্সারের যুগ শুরু হয়ে গেছে। গ্রেসির অভিজ্ঞতা থেকে বোঝা যাচ্ছে, অনেকেই হয়তো টেরই পাননি। মানুষের মতো চেহারা আর ভাবভঙ্গি নিয়ে ডিজিটাল অ্যাভাটাররা এখন সামাজিক মাধ্যমের দুনিয়া দখল করতে শুরু করেছে। ফ্যাশন, জীবনধারা থেকে শুরু করে সঙ্গীত পর্যন্ত সব ক্ষেত্রেই এআই তার প্রভাব বিস্তার করছে। এমনকি অস্কার জয়ী চলচ্চিত্রেও ব্যবহৃত হচ্ছে এআই। শুধু তথ্য বিশ্লেষণ নয়, সৃজনশীল কাজেও এআইকে কাজে লাগাচ্ছে ব্র্যান্ডগুলো। ফলে সাধারণ মানুষের জীবনে প্রভাব ফেলছে এই প্রযুক্তি।

৫০ হাজার অনুসারীর টিকটক নির্মাতা অ্যালি রুকার বলেন, এআই ইনফ্লুয়েন্সারদের হাত থেকে নিজেদের অবস্থান রক্ষা করা মুশকিল হয়ে পড়ছে। তিনি বলেন, ‘যখন দেখি কোনো ইনফ্লুয়েন্সার এআই ভিডিও তৈরির টুল প্রোমোট করছে, তখন ভাবি তাঁরা নিজেদের কর্মক্ষেত্রের গুরুত্ব বুঝতে পারছেন না। তাঁরা নিজেদের কর্মক্ষেত্রকে বিপন্ন করে তুলছেন।’ অ্যালির কথায় সত্যতা আছে। কারণ ব্র্যান্ডগুলো এখন মানুষের পরিবর্তে এআই ইনফ্লুয়েন্সারদের দিয়ে পণ্যের প্রচার করছে। এমনকি অনেক ক্ষেত্রে মানুষ আর এআই-এর মধ্যে পার্থক্য করা কঠিন হয়ে পড়েছে। অনেক এআই ইনফ্লুয়েন্সার নিজেদের পরিচয় স্পষ্ট করলেও সাধারণ মানুষ তাঁদের সম্পর্কে জানেন না।

মানুষের মতো অনুভূতি প্রকাশ করতে না পারলেও এআই ইনফ্লুয়েন্সাররা ব্র্যান্ডের জন্য অনেক সুবিধা নিয়ে আসছে। তাঁদের কোনো বিশ্রাম লাগে না, খাওয়ার দরকার নেই, এমনকি পারিশ্রমিকও নয়। ফলে ব্র্যান্ডগুলোর জন্য তাঁরা আদর্শ। স্পেনের এক প্রতিষ্ঠান ‘দ্য ক্লুয়েস’ তৈরি করেছে এআই মডেল ‘এইটানা লোপেজ’কে। তাঁর এখন তিনটি স্পন্সরশিপ রয়েছে। এমনকি অ্যামাজনের ব্ল্যাক ফ্রাইডে প্রচারণাতেও তাঁকে ব্যবহার করা হয়েছে। প্রতিষ্ঠানটির ক্রিয়েটিভ ডিরেক্টর অ্যান্ডি গার্সিয়া জানান, এটানার মাসিক আয় প্রায় সাত থেকে দশ হাজার ডলার। তাঁর মতো অন্যান্য এআই ইনফ্লুয়েন্সাররাও ব্যাপক আয় করছেন। যেমন লিল মিকুয়েলা প্রাডা ও ক্যালভিন ক্লেইনের সঙ্গে কাজ করেছেন, জেনিয়া মনেট মিলিয়ন ডলারের রেকর্ড ডিল পেয়েছেন, আর সুডু নামে একজনকে বলা হয় বিশ্বের প্রথম ডিজিটাল সুপারমডেল। তিনি বালমেইন ও হুন্দাই-এর বিজ্ঞাপনে অংশ নিয়েছেন।

অ্যান্ডি গার্সিয়া অবশ্য এআই ইনফ্লুয়েন্সারদের কর্মক্ষেত্র ধ্বংসকারী হিসেবে দেখেন না। তিনি বলেন, ‘এআই ইনফ্লুয়েন্সাররা এখনো বাস্তব নির্মাতাদের জন্য হুমকি নয়। তাঁরা যেকোনো সুযোগের মতোই, যা বাস্তব নির্মাতারা নিজেদের সুবিধার জন্য ব্যবহার করতে পারেন।’ তবে সাধারণ মানুষের মধ্যে কিন্তু এআই-এর বিরুদ্ধে প্রতিরোধ তৈরি হচ্ছে। অনলাইনে অনেকেই এআই জেনারেটেড বিজ্ঞাপন বা ইনফ্লুয়েন্সারদের বিরুদ্ধে প্রতিবাদ জানাচ্ছেন। এমনকি তাঁদের এমনভাবে তৈরি করা হচ্ছে যেন তাঁরা মানুষের মতোই দেখায়, যা অনেককে বিরক্ত করছে।

ক্যামেরন ম্যাকিনটশ নামে একজন নির্মাতা একবার ইনস্টাগ্রামে এক এআই ইনফ্লুয়েন্সারের ফাঁদে পড়েছিলেন। তাঁর ভিডিওতে তিনি জানান, তাঁর পরিচিত অনেকেই সেই এআই ইনফ্লুয়েন্সারকে ফলো করছেন। তিনি বলেন, ‘আমি কখনোই চাই না এআই দিয়ে লেখা কোনো গল্প পড়তে। এআই দিয়ে আঁকা কোনো ছবি দেখতে চাই না।’ তাঁর ভিডিওটি প্রায় দেড় মিলিয়ন ভিউ পেয়েছে। অনেকেই তাঁর সঙ্গে একমত হয়ে জানান, মানুষের সৃষ্টিশীলতা অনন্য এবং তা কখনোই প্রতিস্থাপিত হতে পারে না।

এরই মধ্যে কিছু ব্র্যান্ড এআই-এর বিরুদ্ধে অবস্থান নিয়েছে। যেমন ডাভ ও এরিয়ের মতো ব্র্যান্ডগুলো ঘোষণা করেছে যে তাঁরা এআই ব্যবহার করবেন না। তাঁদের স্লোগান হলো ‘রিয়েল পিপল অনলি’ এবং ‘কিপ বিউটি রিয়েল’। এরিয়ের ব্র্যান্ডটি ২০১৪ সাল থেকেই তাঁদের মডেলদের রিটাচ না করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। ফলে তাঁরা মানুষের স্বাভাবিকত্বকে প্রাধান্য দিচ্ছেন। এমনকি হাইনেকেন ও পোলারয়েড-এর মতো ব্র্যান্ডগুলোও সাম্প্রতিক বিজ্ঞাপনে এআই ও টেক জায়ান্টদের ব্যঙ্গ করেছে।

বিশ্লেষকরা বলছেন, মানব নির্মাতাদের জন্য এখন সবচেয়ে ভালো উপায় হলো নিজেদের মানবিকতা তুলে ধরা। গ্রেসি নিলসনের মতো নির্মাতারা বলছেন, মানুষ তাঁদের অনুসরণ করেন তাঁদের ব্যক্তিগত জীবনের অসংলগ্নতা ও দুর্বলতার জন্য। সেই মানবিকতা এআই কখনোই অনুকরণ করতে পারবে না। ফলে নির্মাতারা তাঁদের ব্যক্তিগত জীবনের বিভিন্ন দিক তুলে ধরার মাধ্যমে তাঁদের শ্রোতাদের সঙ্গে আরও গভীর সম্পর্ক গড়ে তুলতে পারেন। ইমি হিগিন্স নামে এক নির্মাতা বলেন, ‘যদি কেউ খুব বেশি নিখুঁত মনে হয়, তখনই মানুষ সন্দেহ করতে শুরু করে যে তা এআই-এর কাজ।’ তাঁর মতে, মানুষ তাঁদের কাজে আরও বেশি মানবিক ও আবেগময় উপাদান যোগ করবেন। ফলে দর্শকরা আরও বেশি করে তাঁদের সঙ্গে যুক্ত হতে পারবেন।

অর্থনৈতিকভাবে এআই-এর ব্যবহার লাভজনক হলেও মানুষের সৃষ্টিশীলতা ও মানবিকতার মূল্য কখনোই কমবে না। ক্যামেরন ম্যাকিনটশ বলেন, ‘মানুষের সৃষ্টিশীলতার প্রতি মানুষের একটা বিশেষ আকর্ষণ থাকবে। তা কখনোই হারিয়ে যাবে না।’ ফলে নির্মাতারা তাঁদের ব্যক্তিগত জীবন ও সৃষ্টিশীলতার মাধ্যমে শ্রোতাদের সঙ্গে সম্পর্ক আরও গভীর করতে পারেন। কারণ মানুষ হিসেবে তাঁদের আবেগ ও অনুভূতি কখনোই এআই দিয়ে প্রতিস্থাপিত হতে পারে না।’